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腾讯收搜狗 有两个关键“内幕”

【天极网IT新闻频道】被腾讯全资私有化的搜狗“有救了”,张朝阳和王小川都第一时间公开表态,双手投赞成票。

在整个搜索生态圈,百度长期霸占70%以上的份额,即使在少年天才王小川的带领下搜狗深耕技术,这两年还在AI搜索等领域欲与“All In AI”的百度一较高下,但搜狗的财务表现依然岌岌可危。其智能硬件、金融业务也都发展不顺,没能开疆扩土,反而拖累成本。

从搜狗的现在和整个互联网搜索业的变局看,腾讯这个时候向搜狗伸出橄榄枝,应该是抓住了关键窗口。

这其中有两个“关键”。

其一,对搜狗而言,严冬已至,若再无外援,甚至可能重回亏损局面。

今年受疫情影响,互联网搜索广告短期处于增长停滞的状态,这令得搜狗单一的营收结构雪上加霜。实际上,除了约四成流量来自腾讯,搜狗其他获取流量的成本也一涨再涨。

搜狗2020年第一季度净亏3160万美元,上年同期净亏损为390万美元;其营业成本已经高达2.17亿美元,同比增长18%。收入增速放缓、成本增加,导致搜狗出现大幅亏损迹象。

前有百度、360等老对手们难以撼动,后有头条搜索、阿里夸克搜索曲线入局,搜狗尴尬的造血能力实在经不起与顶级互联网公司正面较量。再不寻求变局,恐怕搜狗的日子会越来越难。

其二,腾讯生态、尤其腾讯大内容板块,急需搜索技术的提升,以保持竞争优势。

虽然日子不好过,但搜狗的优势也很明显:拥有中国最大输入法和第二大搜索引擎。这些也都曾经被360乃至阿里看在眼里,但搜狗的真正合作伙伴始终是腾讯。

且不论当年腾讯是如何从和周鸿祎的竞争中“抢来”了搜狗,这个时候出手搜索技术小巨头,对于腾讯而言,意义或更为重大。

今年3月,字节跳动旗下的头条搜索独立上线,字节跳动系产品的国内日活已经高达6亿,内容生态涉及图文、短视频。当时有人说,百度怕是要抖一抖了。但很快有业内分析,字节系搜索的主阵地其实是抖音,字节希望使抖音变成“短视频界”的搜索引擎。

可实际上,字节跳动在资讯信息流领域先发,广告业务后来居上赶超百度和腾讯。腾讯内容和广告业务的压力可见一斑。

对于腾讯而言,其与头条系在信息流方面相比实际上原具有优势,除了资讯类内容和短视频,其可产生的信息流的内容甚至服务场景更丰富。腾讯高管也曾公开表示过,“到用户在的地方”提供信息流整合。在外部竞争激烈的情况下,获得搜狗的搜索、AI技术和流量补充,加强搜索+信息流推荐的闭环效应,都将是腾讯长期保持竞争优势的重要支持。

因此,单单就内容板块看,收了搜狗,腾讯大内容生态的智能信息流会更加顺畅。

目前腾讯核心内容产品包括腾讯新闻、QQ、腾讯视频、微视、腾讯看点、腾讯动漫等,微信公众号、门户网站、腾讯视频、腾讯音乐甚至腾讯游戏,也可被视为大内容板块。

搜狗输入法和AI智能搜索和腾讯在内容生态立,或可实现更多的商业价值。

其次,搜狗的浏览器搜索入口和腾讯QQ浏览器无论在移动端还是PC端,都可能整合新的内外部流量,为其内容板块乃至整个腾讯系引流。

搜狗浏览器市场份额不高,但搜索技术实力业内认可。而腾讯未来或可能先用现有流量扶持搜狗浏览器的发展,让搜狗搜索业务有了更大用武之地,浏览器+搜索是重要的流量入口,进而可将更多的外部流量反哺腾讯,打通内外部流量的新闭环。

再来看广告业务,搜狗和腾讯深度整合后,百度广告也可能会真的慌。

搜索广告一直是搜狗最大的收入来源。近几年搜索广告的市场份额下滑严重,取而代之的是信息流广告、电商广告的大幅增长。而在整个广告业寒冬的背景下,腾讯社交广告却连续多个季度逆势发展,腾讯整个广告体系拥有海量客户资源和高库存量,两家的浏览器和搜索广告未来也可能被整合。

所以说,腾讯这个时候出手搜狗,应该是抓住了对比而言都“最佳”的时间窗口,看懂这两大“内幕”才能真正GET到巨头的战略。

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